Los medios de
comunicación se ramifican desde a partir de dos importantes segmentos: Medios
de comunicación masivos y
Medio exterior.
El primero de ellos
tiene cómo objetivo fundamental la difusión de información y entretenimiento,
en cuanto a los segundos, se basan específicamente en difundir la publicidad
como tal, dicho esto, entendemos entonces que, los medios de comunicación son
la vía de transmisión utilizada por la publicidad para alcanzar y hacerse
escuchar por el público objetivo al que se dirigen, a modo de influir en su
actuar con fines netamente comerciales.
También hay que entender
que cada “medio de comunicación” ofrece al anunciante diferentes opciones del
“cómo” decir el mensaje, a todas estas variantes o formas de comunicar se les
denomina SOPORTES, por lo que será tarea del planificador escoger las mejores
opciones alcanzables, para comunicar de la mejor manera el mensaje que el
cliente necesita transmitir.
Existen varios datos que
podrían ser necesarios (importantes) para desarrollar una estrategia
publicitaria, o un briefing adecuado:
Descripción de la
campaña
Objetivos de medios en
función de los objetivos publicitarios.
Público objetivo
Definición del público
al que va dirigida la campaña y para el que se diseña la estrategia de
comunicación.
Medio/ os
solicitados por el cliente
Cuando el briefing del
cliente ha incluido ciertas condiciones sobre dónde llevar a cabo el
lanzamiento de la campaña.
Estrategia creativa
Los responsables de
medios deben conocer la estrategia creativa para orientar sus decisiones en
función de elementos importantes del mensaje.
Presupuesto de
medios
Cifra real prevista
destinada a la difusión de la campaña.
Calendario de la
campaña
Periodo
de aparición de la campaña en los medios de comunicación escogidos.
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